企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的建設是一項系統(tǒng)性工程，它不但涉及企業(yè)內部管理的各個層面，其中包括公司高層的戰(zhàn)略決策、中層的業(yè)務管理和基層的業(yè)務執(zhí)行，而且還涉及網(wǎng)絡建設有關一些外部企業(yè)或公司。此外，網(wǎng)絡營銷站點的建設要投入不少的人力和財力，若建成的網(wǎng)站沒有網(wǎng)上用戶光顧或很少有人光顧，則會給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟上的損失。

有些企業(yè)在建設網(wǎng)站時忽略建設的規(guī)則，急于形式上的企業(yè)上網(wǎng)，導致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問題。許多企業(yè)在建設網(wǎng)站時經(jīng)常是低估了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響，把企業(yè)的網(wǎng)絡僅僅當做一個在線的說明書，不加重視地交由不重要的部門來管理。其實，在全球信息化的今天，要使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售取得成功，企業(yè)網(wǎng)站建設的好壞是企業(yè)成功與否的一個非常重要的、決定性的因素。這是因為，一個接人Internet網(wǎng)的網(wǎng)站帶來了許多新型的經(jīng)營理念和方式，如全球化的經(jīng)營環(huán)境，全天候的工作形式，快速、便捷、生動的信息傳播方式等。有些企業(yè)在預測這一技術轉變帶來的結果時，往往會產(chǎn)生一些偏見，如過分地高估了網(wǎng)站的短期效應，過分地低估網(wǎng)站的長期效應。在網(wǎng)站的實際建設中，人們抱著對企業(yè)自己網(wǎng)站建設的巨大希望，總是會過高地估計網(wǎng)站建成后的效果，事實上對大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站來說，都不會很快給企業(yè)帶來巨大變化，網(wǎng)站的價值會隨著用戶的增多，商業(yè)活動面的擴展才能逐步顯示出來。企業(yè)的站點主要部分包括：主頁、新聞稿檔案、參考頁面、產(chǎn)品和服務頁面、雇員頁面、客戶支持頁面、市場調研頁面、企業(yè)信息頁面、廣告及其他內容。企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的建設涉及計算機的硬件和軟件、通信網(wǎng)絡、公司站點的域名申請、網(wǎng)絡營銷站點場地建設、網(wǎng)絡內容設計和網(wǎng)頁制作及網(wǎng)站的推廣等。

Web建設，對專業(yè)技術要求非常之多，一般它采用的技術復雜，牽涉面廣。一家非專業(yè)企業(yè)很難勝任網(wǎng)站建設的所有任務。它既包括信息技術問題，也包括非信息技術問題。具體來說，信息技術問題，包括服務器平臺、Web技術、數(shù)據(jù)庫技術、安全技術、通信技術、網(wǎng)絡管理等；非信息技術問題則包括Web發(fā)展策劃、營銷規(guī)劃、設計藝術、廣告策略、網(wǎng)絡禮儀等；Web建設的另一個特性是，Web技術發(fā)展太快。Web建設的這種特性，使它發(fā)展成了一個專門的科技領域，也決定了要建設一個高質量的Web網(wǎng)站，即使是一家大型企業(yè)也難以勝任。因此，欲發(fā)展電子商務的企業(yè)，特別對中小企業(yè)，應該摒棄完全自己開發(fā)的策略。在發(fā)展電子商務的建設上，企業(yè)應該將主要的精力放在制定公司長期的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略上，至于解決方案，應積極尋求與專業(yè)公司合作，公司自身負責商業(yè)應用，技術交給有關專業(yè)公司負責。因為這意味著較快的速度、良好的質量及低廉的成本。