您當前的位置:首頁 >> SEO知識 >> SEO優(yōu)化
6.3分散/破壞/誤導(dǎo)標題,廣告和補充內(nèi)容
引用:“某些低質(zhì)量頁面上有足夠的MC(頁面上的主要內(nèi)容),但是由于破壞性,高度分散性或誤導(dǎo)性Ads / SC的使用,很難使用MC。當用戶僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時,標題誤導(dǎo)會導(dǎo)致非常差的用戶體驗。” 2015年Google搜索質(zhì)量評估師指南
6.3.1干擾MC使用的廣告或SC
語錄:“我們希望廣告和SC可見。但是,某些廣告,SC或插頁式廣告頁(即,您期望的內(nèi)容之前或之后顯示的頁面)使使用MC變得很困難。帶有廣告,SC或其他干擾或干擾MC使用的功能的頁面應(yīng)給予低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南
Google舉了一些例子:
引用:“‘當您向下滾動頁面時,Google優(yōu)化推廣廣告會在MC上主動浮動,并且很難關(guān)閉。如果移動,難以關(guān)閉的廣告積極地覆蓋了MC,那么使用MC可能會非常困難。’
引用:“‘非頁內(nèi)廣告頁,可將用戶重定向到MC,而無需提供返回MC的路徑。”
6.3.2明顯存在分散注意力的SC或廣告
引用:““用戶進入網(wǎng)頁使用MC。有用的SC和廣告可以成為積極的用戶體驗的一部分,但是分心的SC和廣告會使用戶難以專注于和使用MC。
某些網(wǎng)頁旨在鼓勵用戶單擊對頁面目的無濟于事的SC。這種類型的SC通常會分散注意力或放置在醒目的位置,以吸引用戶訪問獲利豐厚的網(wǎng)頁。色情SC或在非色情網(wǎng)頁上包含色情的廣告可能會非常分散用戶的注意力,甚至使用戶感到不高興。請刷新頁面幾次,以Google優(yōu)化排名查看顯示的廣告范圍,并使用您對區(qū)域設(shè)置和文化敏感性的了解來進行評分。例如,在銷售泳衣的網(wǎng)站上,一件比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的。但是,極具圖形效果的色情廣告可能會獲得較低(甚至最低)的評級。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
6.3.3誤導(dǎo)標題,廣告或SC
谷歌說:
引用:“應(yīng)該清楚頁面的哪些部分是MC,SC和Ads。還應(yīng)該清楚的是,當用戶與網(wǎng)頁上的內(nèi)容和鏈接進行交互時,將會發(fā)生什么。如果誤導(dǎo)了用戶單擊Ads或SC,或者如果單擊Ads或SC會使用戶感到驚訝,被欺騙或感到困惑,則低評級是合理的。
乍看之下,廣告或SC似乎是MC。某些用戶可能會與Ads或SC進行互動,認為Ads或SC是MC。廣告似乎是SC(鏈接),用戶希望單擊鏈接會將他們帶到同一網(wǎng)站內(nèi)的另一個頁面,但實際上他們到另一個網(wǎng)站。單擊SC或轉(zhuǎn)到完全不同的網(wǎng)站上的頁面的鏈接時,某些用戶可能會感到驚訝或困惑。
誘使用戶點擊帶有令人震驚或夸張的標題,圖像和/或文字的廣告或SC。這些可能會使用戶在單擊并查看實際的,少得多的有趣內(nèi)容時感到失望或煩惱。
與頁面的實際內(nèi)容相比,SC中的頁面或鏈接/文本的標題具有誤導(dǎo)性或夸張性。當用戶閱讀標題或僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時,這可能導(dǎo)致非常差的用戶體驗。 “ 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
這里要了解的重要事項是:
…并且Google不會向其評為低質(zhì)量的網(wǎng)站發(fā)送免費流量。
引用:“重要:如果頁面具有廣告,SC或其他干擾或分散使用MC功能的功能,則應(yīng)使用低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南建議:從您的站點中刪除煩人的ADS / SC / CTA。請務(wù)必保持警惕,您自己的業(yè)務(wù)CTA也不會妨礙用戶使用主要內(nèi)容。
我相信您自己網(wǎng)站上的CTA(號召性用語)可以像AD和SC一樣對待,并可以接受與Ads相同的濫用和同樣的懲罰,具體取決于我們所談?wù)摰捻撁骖愋汀?/p>
平衡轉(zhuǎn)換與可用性和用戶滿意度
以彈出窗口或窗口彈出窗口為例:
根據(jù)可用性專家Jakob Nielsen的說法,95%的網(wǎng)站訪問者討厭意外的或不需要的彈出窗口,尤其是那些包含未經(jīng)請求的廣告的彈出窗口。
實際上,自多年以來,彈出窗口一直被票選為最討厭的廣告技術(shù)第一名。
語錄:“有些事情沒有改變,尤其是用戶的期望。 2000年代初期的彈出窗口已轉(zhuǎn)為模式窗口,如今與十年前一樣令人討厭。如今,自動播放音頻的效果也很差。以下廣告特征仍然像2000年代初期一樣使參與者感到煩惱:彈出窗口–加載時間緩慢–涵蓋了您要查看的內(nèi)容–移動內(nèi)容–占據(jù)了頁面的大部分–自動播放聲音。”尼爾森·諾曼集團(Nielsen Norman Group)特蕾莎·費森登(Therese Fessenden),2017年
網(wǎng)站可訪問性愛好者將指出:
創(chuàng)建新的瀏覽器窗口應(yīng)該是用戶的權(quán)限
彈出的新窗口不應(yīng)使用戶的屏幕混亂。
默認情況下,所有鏈接應(yīng)在同一窗口中打開。 (但是,包含鏈接列表的頁面可能會有例外。在這種情況下,在另一個窗口中打開鏈接很方便,以便用戶可以輕松地返回到鏈接頁面。即使在這種情況下,建議給用戶預(yù)先說明,鏈接會在新窗口中打開)。
告訴訪問者他們將要調(diào)用彈出窗口(使用鏈接
引用:“雖然在過去幾年中,Web可用性總體上有所改善,但歷史卻在不斷重復(fù),設(shè)計者一遍又一遍地犯同樣的錯誤。設(shè)計師和市場營銷人員一直需要在提供良好的用戶體驗和增加廣告收入之間走一條路線。設(shè)計人員無法使用“正確”答案或黃金格式來完美地吸引受眾。不可避免地總是會有對變革的抵制以及對慣例和可預(yù)測性的渴望。也就是說,如果在過去的十年中,用戶仍然對相同的問題感到遺憾,那么我們該開始認真對待它們了。”尼爾森·諾曼集團(Nielsen Norman Group)特蕾莎·費森登(Therese Fessenden),2017年
示例:使用彈出窗口進行測試
彈出窗口很爛,每個人似乎都同意。這是我在部分網(wǎng)頁上進行的小測試,是一項實驗,旨在查看彈出窗口是否在此網(wǎng)站上起作用,以將更多訪問者轉(zhuǎn)化為訂閱者。
幾個月沒寫博客時,我進行了測試,流量非常穩(wěn)定。
從那以后,我已經(jīng)對它進行了幾個月的反復(fù)測試,上面的小測試結(jié)果已經(jīng)一遍又一遍地重復(fù)了。
我已經(jīng)測試了不同的布局和不帶彈出窗口的不同的號召性用語,它們在某種程度上也起作用,但是部署它們通常比激活插件要花更長的時間。我真的不喜歡彈出式窗口,因為彈出式窗口阻礙了網(wǎng)絡(luò)的可訪問性,但是愚蠢地將任何可用的技術(shù)都拋棄掉了。
在我的測試中,使用彈出窗口似乎真的殺死了社交媒體圈子中分享信息的人數(shù)。由于Google現(xiàn)在對插頁式廣告(特別是您網(wǎng)站的移動版本)表現(xiàn)出興趣,因此我對于使用一個遮蓋訪問該頁面的主要原因的彈出窗口感到非常緊張。
如果Google檢測到用戶不滿意,這對于您的排名可能是個壞消息。語錄:“隱藏大量內(nèi)容的插頁式廣告會帶來糟糕的搜索體驗”,Google,2015年
目前,我正在使用退出策略彈出式窗口,希望在用戶看到此設(shè)備時,他們對閱讀的內(nèi)容感到最滿意。我可以推薦這種方式來增加您的訂閱者,目前,其轉(zhuǎn)換率與彈出式窗口類似(如果不是更好)。我認為在不使用可能會對Google排名產(chǎn)生負面影響的技術(shù)的情況下轉(zhuǎn)換客戶是明智的。
不要讓轉(zhuǎn)化成為阻礙Google訪問者進入任何特定頁面的主要理由,否則您可能冒險讓Google發(fā)現(xiàn)您對網(wǎng)站的相對不滿,而這對您沒有幫助,因為Google可以更好地確定實際的“質(zhì)量”手段。
思億歐2003年起,從事Google SEO優(yōu)化排名,是互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)商 。在廣東省惠州市 東莞市 江門市 深圳市 佛山市 中山市 廣州市 江西省 廣西省 陽江市 汕頭市 都有合作及服務(wù)客戶的案例和經(jīng)驗,歡迎咨詢。